#時裝商業動向 #產業分析
近日讀了Global Market Database/ Passport 的分析The Impact of Coronavirus on Apparel and Footwear 「新冠病毒對服飾鞋類品項的影響」。
重點整理如下：
👉🏻全球服裝市場於2019 達1.78兆美元
👉🏻研究報告預估2020年總體經濟衰退至少 -1.5% 最多達到 -9%，依照全球疫情控制及擴散狀況而定
💡新冠病毒如何影響時裝供應鏈及其消費市場？
1️⃣尋求加工生產的替代方案：生產供應鏈的嚴重失衡導致各國加速尋求供應鏈替代方案，為避免過度依賴海外或單一供應商導致交貨不及的現象
2️⃣庫存激增擬定策略降損：無預警的供需失衡也導致生產過度，迫使部分品牌及電商大幅折扣降價，求減輕庫存壓力變現；至於高端精品由於品牌形象與品牌價值考量，Gucci開始改變服裝分季節產出的遊戲規則，高端精品另外擬定營銷策略降損
3️⃣消費行為的改變：全球的經濟緊縮使得消費者對於未來有極大的不確定性，因而促使消費行為趨向保守：短期影響使得民生必需品需求暴增，而非必要性的娛樂及衝動型購物（例如服飾消費）則大幅減低；雖然實體店鋪的營收最為重創，網絡電商也因為消費保守業績普遍下滑達35%以上 （根據紐約時報4/1數據統計）。
4️⃣虛擬通路的強化：受疫情影響，品牌改變對以往實體與電商通路的佔比，面對實體營收的重損，只能靠部分網路通路來彌補；長期來看，實體營銷的比例將會降低，而電商通路會更加蓬勃。對於高度仰賴國際旅客及體驗式消費的高端奢侈品牌而言，如何提升網站UI &UX的購物體驗，並強化與消費者在社群媒體的溝通是未來能否U型反轉的關鍵。
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